2017年8月，伊利经公开竞标获得北京冬奥会官方唯一乳制品合作伙伴身份，这原本是奥运市场开发规则下的正常成果。然而，后续出现的一系列暗箱操作，致使这场本应公平的竞争转变为一场围绕权益、资本与规则的较量。北京冬奥组委进行约谈，国际奥委会展现强硬态度，同时蒙牛借助可口可乐曲折介入的举动，把奥运商业规则背后的博弈呈现在公众眼前。
公开竞标胜出却被暗箱操作截胡
在2017年8月30日的上午时分，北京冬奥组委跟伊利集团正式地进行了签约，伊利由此成为北京2022年冬奥会以及冬残奥会的官方唯一乳制品合作伙伴。凭借这一身份，伊利变成了全球唯一一家同时为夏季奥运以及冬季奥运提供服务的食品企业。签约的现场氛围十分热烈，没有任何人想到这场公开透明的竞标所产生的结果，在日后会遭遇挑战。
并非偶然，伊利能够胜出。此前十四年，伊利先后服务过2008北京奥运会，还服务过2010上海世博会，并且服务过多届夏季和冬季奥运会，为32座训练基地提供营养保障，为28支夏奥队伍提供营养保障，为11支冬奥队伍提供营养保障。这些实实在在的投入和积累，使其在公开竞标中凭借品质胜出，凭借安全胜出，凭借可持续发展能力胜出。
落败者另辟蹊径绕开规则
蒙牛乳业所属的中粮集团，于这场公开竞标里遭遇失利，然而却并未因此就撤离奥运舞台。他们选取了一条全然不一样的途径，借助中粮集团同美国可口可乐公司间的资本协作，来为可口可乐的巨额奥运赞助支付费用，借此机会成为国际奥委会饮料类别的全球联合合作伙伴。
实际上，可口可乐所拥有的奥运权益仅仅局限于饮料这一类别。蒙牛身为一家乳制品企业，其旗下饮料业务所占比例极小，海外营收更是少到几乎可以忽略不计。然而，在2018年6月23日国际奥林匹克日时，他们面向全球宣告被国际奥委会授予饮料类别全球合作伙伴，如此操作的意图十分明显：致使中国消费者错误地认为蒙牛同样是奥运乳制品合作伙伴。
权益冲突暴露规则漏洞
这一操作，直接和国际奥委会授权给北京冬奥组委的乳制品类别产生冲突，按照奥运市场开发的通行规则，各主办城市的组委会有本土市场开发自主权，类别排他性是保障合作伙伴权益的基础，蒙牛借助可口可乐的饮料类别身份曲线进入，实际上绕开了北京冬奥组委的市场开发权。
北京冬奥组委是在收到国际奥委会主席巴赫寄来的函间之后，才清楚地知晓了这件事情。有一位参与到这件事情当中的工作人员透露，那个时候，所有人都感到十分震惊，究竟是怎样一种绕过主办城市组委会的操作，竟然在奥运历史之上也是极其少见的。这样的情况明显是违背了奥运所强调的公平、公正以及平等参与的原则。
北京冬奥组委的两难处境
在得知相关情况之后，北京冬奥组委很快采取行动，先后约谈了中粮集团的总裁于旭波，还约谈了蒙牛乳业的董事长陈朗。根据了解情况的人士透露，在那次约谈之中表达出了极为强烈的愤慨之情，严厉斥责了那种违反规则、不管整体大局、对奥运造成破坏的行为，并且明确地要求蒙牛马上停止与国际奥委会、可口可乐之间的合作。
然而，事情并非顺着北京冬奥组委所期望的态势前行。他们分两次给国际奥委会发信表明极端强烈的抗议，得到的却是言辞强硬的最后通牒。国际奥委会要求北京冬奥组委在限定时间内认可这一暗中操作，不然就不再考量其任何看法。一位跟北京冬奥组委有关联的领导无奈地讲，竞争失败的一方居然借这种方式变成了合作伙伴，面对这般压力，他们也觉得没有办法。
伊利面临权益受损被迫表态
伊利身为公开竞标的胜出者，却陷于一种进退两难的状况之中。要是自身的奥运权益得不到保障，那便不得不进一步去思量或采取退出与北京冬奥组委的合作之举，又或者在2024年12月31日之后全面终止与奥运所开展的合作。而在这一表态的背后，体现的乃是企业对于规则公平性所抱持的强烈质疑。
伊利多年来针对奥运的投入是大家都能看见的，自2008年北京奥运会起始，他们不间断地为各大赛事给予营养保障，有一位伊利内部人士诚恳表示，支持奥运是源于质朴的赤子之心，将国家大事当作最为重要的事，然而如今这种公平竞争的环境遭受破坏，企业觉得极其失望。
规则博弈背后的深层思考
这一场风波所暴露出的那些问题，远远不只是局限于两家企业之间的竞争而已。中粮集团身为大型国有企业，原本应该起到带头作用去维护国家举办奥运会时的市场开发秩序相关事宜，然而它却选用了挟洋自重这样一种方式，以曲线加入的形式介入其中。并且国际奥委会在处理这件事情时所采用的双重标准，同样也使得北京冬奥组委感觉到愤怒，却又有无可奈何之感。
2018年6月23日这一天，是国际奥林匹克日，就在这一日，中粮蒙牛奶和国际奥委会于洛桑进行了一场操作，而这场操作被北京冬奥组委称作是奥运历史当中最为丑陋的一幕。不过这场风波到最终究竟会怎样收场目前还没办法知道，然而它却给每一个参与奥运商业开发的企业都提了一个醒：在规则面前，公平竞争到底是不是真的存在呢？要是你身为伊利，面对处于这种状况的时候，会选择去牺牲自身从而顾全大局，还是会坚决地去捍卫自个儿的正当权益呢？欢迎在评论区域分享你的看法，点赞并且转发从而让更多的人能够看到这场奥运背后所暗藏的规则博弈。
